АвтоВАЗ сделал то, чего от него мало кто ждал: превратил интернет-мем в юридически защищённый актив. Фраза «Можно, а зачем?» теперь официально стала товарным знаком, и права на неё закреплены за концерном до 2036 года. Для российского автопрома это не просто забавный эпизод. Теперь у АвтоВАЗа в руках инструмент, который работает сразу на нескольких фронтах – от продвижения автомобилей до запуска одежды и напитков с фирменной надписью. Решение о регистрации приняли 9 сентября 2026 года, срок действия – до 17 февраля 2036-го. Это подтверждают РИА Новости и другие отраслевые издания со ссылкой на Роспатент.

Регистрация охватывает не только машины и запчасти. В списке – одежда, обувь, аксессуары, детские игрушки, полиграфия, безалкогольные напитки и даже пиво. Бренд разрешено использовать в рекламе, кино и развлекательных шоу. Такой широкий охват встречается редко даже у крупных автопроизводителей. M24 и BFM.ru отмечают: шаг явно стратегический, а не просто ради галочки.

История мема проста. Фраза «Можно, а зачем?» впервые прозвучала от Олега Груненкова, руководителя проектов новых автомобилей АвтоВАЗа, когда его спросили о перспективах выпуска аналога BMW 5 Series. Ответ, вырванный из контекста, быстро разлетелся по соцсетям и стал мемом среди автолюбителей. Теперь концерн закрепил за собой право монетизировать этот мем на всех уровнях. Об этом пишут «Ведомости» и другие профильные СМИ.

Разрешение на использование знака было опубликовано 9 сентября 2026 года, регистрация действует до 17 февраля 2036-го. По данным Роспатента, АвтоВАЗ сможет легально выпускать под этим брендом не только автомобили, но и сопутствующие товары. Это открывает новые каналы для маркетинга и продаж, а заодно ставит юридический барьер для тех, кто захочет использовать похожие фразы в коммерческих целях.

Похожую стратегию недавно выбрал и «Москвич», начав регистрацию товарного знака «Можно, если нужно!». BFM.ru пишет: тренд на мемизацию брендов в российском автопроме набирает обороты. Борьба за внимание покупателей давно вышла за рамки привычной рекламы. Как отмечали в предыдущем обзоре, конкуренция между отечественными и зарубежными марками всё чаще уходит в сторону креатива и нестандартных коммуникаций.

Для обычного водителя этот шаг АвтоВАЗа может показаться забавой, но на деле концерн пытается закрепить эмоциональную связь с аудиторией и найти новые источники дохода на фоне жёсткой конкуренции и давления со стороны китайских брендов. Если раньше мемы жили своей жизнью в интернете, теперь они становятся частью официальной стратегии крупнейших игроков рынка. Такой подход помогает не только повысить узнаваемость марки, но и быстро реагировать на запросы аудитории, превращая случайную фразу в коммерческий актив. Когда каждый рубль на сервисе и продаже запчастей на счету, подобные шаги – это уже не пиар, а холодный расчёт на долгую дистанцию.